10~50대 콘텐츠 이용 행태 및 광고 반응 분석...‘실속형 스마트 컨슈머’인 30대 소비 특성 부각돼
KT나스미디어(대표이사 박평권)가 연령별 디지털 소비 특성을 분석한 ‘2026 NPR 타깃 인포그래픽스’ 보고서를 발간했다고 5월 14일 밝혔다. 이번 보고서는 10대부터 50대까지 세대별 △콘텐츠 소비 채널 △관심사 △주요 쇼핑 플랫폼 △광고 반응 △구독 서비스 이용 행태 등을 분석해 인포그래픽 형태로 시각화했다.
가장 눈에 띄는 연령대는 ‘실속형 스마트 컨슈머’ 성향의 30대다. 30대는 텍스트 친화적인 세대로, 제품 구매 시 텍스트 기반 플랫폼에서 정보를 미리 탐색하는 비율이 전 연령대에서 가장 높았다. 이들은 가전제품(32.2%), 건강기능식품(29.5%), 금융상품(29.1%), 패션잡화(26.5%) 구매 전 블로그, 카페 또는 커뮤니티에서 후기를 찾아보는 것으로 조사됐다.
아울러 30대는 실용적이며 실질적 혜택이 있는 구독 서비스를 선택하는 경향을 보였다. 확실한 가치가 증명된 유튜브 프리미엄과 유료 쇼핑 멤버십의 경우 30대 구독률이 각각 39.0%와 79.8%로, 전체 평균인 26.0%와 66.0%를 웃돌았다. 챗GPT, 제미나이 등 생성형 AI 서비스 유료 구독률도 전 연령대 중 최고 수준이었다.
그 외 연령대도 저마다의 특징을 보였다. 10대는 유튜브 쇼츠 시청(83.0%)과 인스타그램 릴스 시청(75.8%) 비율이 압도적인 ‘숏폼 네이티브‘ 세대로, 인스타그램 DM(다이렉트 메시지)과 카카오톡 오픈채팅을 통한 소통이 일반화된 것으로 나타났다. ‘디지털 얼리어답터’인 20대는 크리에이터 콘텐츠 소비가 활발했으며 생성형 AI를 이용해본 비율이 95.9%에 달했다.
40대는 식료품과 자녀 교육 관련 온라인 구매가 활발한 ‘가족 중심 온라인 쇼퍼’이며 87.6%가 OTT를 이용하는 것으로 나타났다. ‘생활밀착형 디지털 세대’인 50대는 디지털 미디어를 오프라인 활동의 확장 매체로 인식하며 실생활과 연결하는 특성을 보였다.
KT나스미디어 미디어본부장 허진영 이사는 “이번 ‘2026 NPR 타깃 인포그래픽스’는 같은 디지털 이용자라도 연령에 따라 콘텐츠 소비 방식과 정보 탐색 경로, 구매 판단 기준이 얼마나 다른지를 직관적으로 보여주는 자료”라며, “광고주 및 마케터들이 세대별 미디어 접점과 소비 맥락을 보다 깊이 있게 이해하는 데 유용하게 활용하길 바란다”고 전했다.
‘2026 NPR 타깃 인포그래픽스’는 지난 2월 전국 만 15~69세 인터넷 이용자 2,000명을 대상으로 미디어 이용 및 광고 수용 행태를 조사한 ‘2026 인터넷 이용자 조사(NPR)’를 바탕으로 구성됐다.
이번 보고서는 KT나스미디어 공식 홈페이지에서 내려받을 수 있다. KT나스미디어 홈페이지에서 나스리포트를 수신 신청하면 나스미디어가 발행하는 다양한 보고서를 매달 뉴스레터로 받아볼 수 있다고 업체 측은 전했다.
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